随着经济全球化程度的日益加深，展馆设计会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。伴随着会展经济的全球扩张，许多国际会展业巨头竞争亚洲、非洲、拉丁美洲的发展中国家市场，国际会展业正在出现重心转移之势。在中国加入世贸组织的背景下，中国市场的广大以及中国成为世界新的制造业中心的潜在发展前景，使得来自国外的专业展市场需求空间较大。

中国会展业搭上中国经济快速发展的列车，一路增长走来，已经确定了在世界上会展大国的地位，并正向会展强国挺进。中国会展业的发展，简直可以用飞速来形容，1997年，中国内地全年举办的各类展览会数量**次达到1000个，短短10年，这一数字在2006年跃升至3800个。全球拥有的展览会的主题，在中国市场上都能找到，新主题的展会几无可开发的可能。包括德国、美国等世界前10名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场。中国的展览馆的数量和规模都堪称名列世界前茅。随着经济快速增长，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。



我国展馆设计会展业的总体走势

湖北大学旅游发展研究院院长、湖北省旅游与会展规划研究中心主任马勇将中国未来一段时期会展业的发展概括为了展厅设计趋势：

中国会展场馆发展的畸形是有目共睹的，一方面是北京、上海等几个大城市展馆面积不足，制约着展会项目和展览业的规模化发展；另一方面，中小城市场馆入不敷出，最终造成中国展馆综合使用率仅15%。今后中国会展场馆必需更加理性地定位。但是会展中心也同时是一项城市功能，其存在的合理性不能完全被商业所替代，从而成为一种少数人享有的设施，失去其社会价值。尽管《中国展览场馆运营调查》显示2005年底同国际商报发布的中显示，中国的展览场馆在独立运营能力方面最有欠缺，但是，我们仍将期待中国展览场馆的“转型年”。

展馆设计组办方：问责制使办展更加规范

“国营会展”的模式将随着服务型政府的建设逐渐得以打破，“市场”将发挥更大的作用。同时，依据国务院2005年3月印发的《全面推进依法行政实施纲要》中的规定：“行政机关违法或者不当行使职权，应当依法承担法律责任，实现权力与责任的统一。依法做到执法有保障、有权必有责、用权受监督、违法受追究、侵权要赔偿。”国家问责制已经逐步确立，会展项目也将越来越多地实行“谁主办谁负责”，原来凭借各种“关系”就随便给别人挂名、贴牌的现象将得到制约，骗展现象也因此将得到某种程度的遏制。

展馆设计服务商：新型专业化服务异军突起

在展馆设计会展业中，传统的服务商概念是为会展项目提供设计搭建、设备租赁、招商代理、广告策划、现场礼仪等服务的组织和人群。今后几年，一批以提供行业咨询、管理信息系统、网络信息服务和传媒服务的新兴服务商将有较大的发展，他们将与传统服务商一起服务于会展经济产业链中的各个环节，进一步提高中国会展业的综合竞争能力。

参展商展厅设计：结构转变大势所趋

在中国加入世界贸易组织（WTO）的那一刻起，中国企业面临的所有问题都可以归结为三个字，即：国际化。从2002年中国三大家电巨头淡出“广交会”到2005年中国贸促会在德国纽伦堡举办的“亚洲消费品展览会”和中国的吉利、江铃、华晨汽车品牌**整车参展法兰克福车展，再到2006年1月TCL彩电高调亮相拉斯维加斯消费电子展（CES），种种迹象说明，中国的参展商已经更多地把目光投向了国际展台。今后这种趋势将更加明显，这必将引发中国国内某些行业展会的参展商发生“腾笼换鸟”的结构性转变，即已经壮大的实力型企业更多地参与国外的国际展会，而一批成长型企业即中小企业也将加入进来。同时，随着同行业展会之间的竞争和公众信息的传播，参展商对于展会的选择也更趋于理性。

民营会展公司展厅设计：联合将成为必然选择

中国的展厅设计民营会展企业（这里主要指组办者，不包括服务商）是生存在政府主导型展会和国际会展项目不断向中国进行品牌移植的双重压力下的，同时也是最为活跃和最有意愿“突围”的群体。正如中国贸促会会长万季飞所讲的那样：“有条件的展览公司可以通过兼并、收购、相互参股、结成战略联盟等方式壮大实力”。以开放、合作、共赢为共同目标的民营会展集团有望出现，这不仅将彻底改变中国国内会展业的竞争格局，也将大大加快中国会展业的国际化进程。

展厅设计国际会展公司：开始关注中小城市

近年来，国际会展公司频繁进入中国，与以往不同的是，这些企业的来源更加广泛，选择的区域也从大型城市开始转向其他区域。除了德国、新加坡、英国之外，更增添了金沙集团这样的美国巨头。他们一方面更多地把目标放在与有潜力的政府型或者民营会展企业的项目合作和收购上，另一方面也尝试在基础设施建设等项目上做战略投资。与国际企业同时进入的还有国际会展组织，他们在中国会展业国际化的征途上纷纷“祭起”认证的“法宝”，为中国的会展项目取得国际认同打开通道，促进中国会展业的规范发展。美中不足的是：他们似乎并不能给国内展会带来多少收益。不论是采取项目合作还是企业合作，国际会展企业在中国的收效还是颇丰的。在今后几年，这种趋势将继续延续下去，同时，我们有理由相信，这些国际会展企业已经不满足于在中国大型城市层面的竞争，他们正在寻求其他有独特潜力的地区合作，因此，中国的中小城市也很有希望获得合作的机会。
全球化趋势

加入WTO后，国内各个行业面临的最大现实问题就是全球化，会展业也不例外。与其它行业相比，中国会展业是一个壁垒相对较少的行业。因此，入世对会展业会有影响，但所受到的冲击肯定不会像金融等行业那样强烈。面对入世所带来的机遇和挑战，中国会展界对内应抓紧制定行业法规，对外应尽快熟悉国际规则。

展馆设计信息化趋势

信息化既是中国会展业与国际接轨的一个重要衡量标准，也是会展业发展的必然趋势。要实现信息化发展，中国会展业首先要加强与国际会展组织或世界知名会展公司之间的交流合作，以及时掌握全球会展业的最新动态。其次，在会展业中积极推广现代科技成果，逐步实现行业管理的现代化、会展设备的智能化和活动组织的网络化。第三，充分利用互联网，推动国内会展业的信息革命，如开展网络营销、举办网上展览会等。

展馆设计集团化趋势

集团化是国内各个产业部门伴随市场竞争而产生的一种企业经营战略。在中国加入WTO背景下，中国会展业必须从一开始就走集团化发展的道路，以实现会展企业间优势互补，提高中国会展业的国际竞争力的目标。我国会展行业的集团化可以分三步走：一是采取联合和跨行业合作等灵活多样的组织，组建会展集团；二是创立知名品牌，实现品牌经营；三是积极实行海外扩张。

展馆设计品牌化趋势

品牌是会展业发展的灵魂，也是中国会展业在21世纪实现可持续发展的关键。实现品牌化经营是增强中国会展业竞争力的必由之路。目前，国内已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，但这些民族化的会展品牌与德、意大利等国家的国际性会展公司或展览会相比，无论在品牌的知晓度上，还是在品牌的无形价值或扩张程度上，均存在着巨大的差异。由此可见，品牌化将作为一项重要任务提上中国会展业发展的日程。

展馆设计专业化趋势

“只有实现专业化才能突出个性，才能扩大规模，才能形成品牌”已成为国内会展界的共识。在过去相当长一段时期，我国会展业追求的都是综合化，强调小而全，结果造成展会特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强，也导致了我国国际知名展会的缺乏。专业化是中国会展业发展的必然选择。

展馆设计创新化趋势

湖北省节庆会展研究会会长王重农指出，创新是现代节庆活动发展不竭的动力，中国现代节庆的发展道路就是创新之路。一是创立节庆必须结合实际思维创新；二是培育节庆必须把握内涵创聚特色；三是发展节庆必须针对问题坚持创新；四是操作节庆活动必须借助创新提高素质；五是发展节庆活动必须坚持创新。创新分为思想和操作两个层面，思想层面的创新主要是主题、机制等，操作层面的创新主要是内容、形式、管理、推广等。

展馆设计生态化趋势

可持续发展是人类社会永远的话题，任何一项经济产业要是持续、健康的发展，都必须寻求经济效益、社会效益和生态效益的统一。可以预见，生态化将成为会展业发展的必然趋势。中国会展业的生态化主要体现在这几个方面：1、注重场馆的生态化设计；2、大力倡导绿色营销理念；3、强化环境保护意识。

展厅设计多元化趋势

从整体上看，世界会展业正在向多元化方向发展，包括产品类型的多行业化、活动内容的多样化和经营领域的多元化。首先，会展业的蓬勃发展对会展产品类型提出了越来越高的要求，中国会展企业应根据当地的产业经济基础和自身的办展实力，积极开发新的专业性展会。其次，会展形式正在从传统的表面陈列转向融商务洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等项目于一体，这是全球会展业发展的必然趋势。最后，我国的绝大多数会展公司都会努力拓展本企业的经营项目，形成“一业为主，多种经营”的格局，以分担经营风险，增强企业综合竞争力。



展厅设计会展各组成部分的发展趋势

我们认为总的趋势是，中国会展业将更加务实和理性，今后几年可望成为中国会展业“中小年”、“节庆年”和“转型年”。

展厅设计会议：回归理性实效发展

当前的各种会议和论坛中，“城市”是出现频率**的词汇，这凸现了中国“城市运营商”们寻求城市发展和突围的躁动心态。尽管没有确切的统计数字，但是国际、国内各行业的会议层出不穷是有目共睹的。有确切消息表明，国家对于国际会议将持更加谨慎的态度，相关审批手续也将更加严格。今后几年对于中国会展业来说，回归理性首当其冲的应当是会议业。那些缺乏实效、会而不议、论而不谈的项目将逐渐失去生存的空间，更多关注行业会议的时效性和企业推介性质的会议将成为趋势。

展厅设计展览：中小城市多为中小规模

近几年，中国会展业受“德国潮流”的影响，很多城市把展览定位在了专业展上，动辄就是“慕尼黑如何汉诺威怎样”。这给除了北京、上海、广州之外的很多中小城市造成了误区和发展上的障碍，大型城市特别是第三产业发达的城市，发展专业展和规模型展览是有理由的，但是对于绝大多数中小城市就不是这样。
今后国内的展览项目将仍然会增加而不会减少，并呈现“两极化”发展趋势。一方面，品牌会展通过合资、兼并、收购而实力更加强大；另一方面，在许多城市经历了实践、失败和各种渠道获得的经验教训之后，经过更加理性的思考和研究，将把中小城市展览项目定位于向着多元化、小规模、高频率、社会型、体验式发展。而从广州“中国中小企业博览会（中博会）”等反映出的种种迹象来看，国内中小型企业的参展意识和意愿显然也在不断增强；与此同时，在国际层面，一些欧美、日韩的国际机构近期纷纷发表报告指出：“在世界500强先后进入中国之后，如今已经是中小企业进入中国发展的良好时机。”中国展览业将迎来中小城市和中小企业全面对接的“中小年”。

节事：节庆经济崭新亮相

中国是个多民族的国家，各民族都有自己的文化习俗和各种历史传承的民俗节庆，是一份有待挖掘的文化宝藏，很多民族节日世界闻名，每年都有大量国际友人慕名而来。对于中国的300多个地级城市和2000多个县级城市来说，把各地文化历史传承的或者新衍生出的节庆活动相应的加以组织和运作，比不切实际的举办展览或者会议更具有现实意义。所以，理性地把节庆经济作为地方城市的经济助推器，既有经济效益，更具有社会效益，其中蕴含的机会绝不会逊色于会展活动，并且更适合中国的国情。　　

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